NFL London Games on muodostunut pysyväksi ilmiöksi brittiläisessä urheilukulttuurissa. Lontoo on isännöinyt NFL-otteluita jo vuodesta 2007 alkaen, ja vuosien saatossa tapahtuma on kasvanut pienimuotoisesta kokeilusta täyteen stadionluokan elämykseen. Lontoolaiset fanit eivät ole enää vain uteliaita sivustakatsojia – he ovat intohimoisia kannattajia, jotka seuraavat sekä paikalla että ruudun äärellä. Varsinkin Jacksonville Jaguars on noussut erityisasemaan, koska joukkue on esiintynyt säännöllisesti Lontoossa. Tämä jatkuva läsnäolo on kasvattanut faniyhteisöä, joka kokee Jaguarsin osittain “omaksi” joukkueekseen.
London Games ei ole enää pelkästään urheilutapahtuma – siitä on muotoutunut kokonaisvaltainen viikko, joka levittäytyy eri puolille kaupunkia. Ottelupäivä huipentaa useiden päivien mittaiset fanitapaamiset, kulttuuritapahtumat ja mediayhteistyöt, joiden avulla NFL on saanut näkyvyyttä täysin uudella tasolla. Sekä Tottenham Hotspur Stadium että Wembley Stadium tarjoavat huippuluokan fasiliteetit, jotka mahdollistavat näyttävän spektaakkelin. Fanien kannalta tämä tuo autenttisen jenkkifutiskokemuksen Euroopan sydämeen – ilman Atlantin ylitystä.
NFL:n menestys Lontoossa ei ole sattumaa, vaan tulosta pitkäjänteisestä strategiasta. Liiga on solminut useita tärkeitä yhteistyösopimuksia brittiläisten televisio- ja mediatoimijoiden kanssa, kuten Sky Sportsin ja BBC:n. Tämä on mahdollistanut otteluiden säännöllisen näkyvyyden sekä studiosisältöjen ja pelaajatarinoiden esilletuonnin. Lisäksi NFL on lanseerannut Lontoossa omia myymälöitä, tapahtumatori-konsepteja ja kouluvierailuja, joilla se on rakentanut yhteyttä paikalliseen yleisöön ruohonjuuritasolta lähtien.
Yksi useimmin toistetuista spekulaatioista liittyy siihen, voisiko Lontooseen perustaa vakituisen NFL-joukkueen. Infrastruktuuri on valmiina, fanikunta kasvaa vuosi vuodelta, ja logistiikkaa on testattu toistuvasti onnistuneesti. Vaikka aikavyöhyke- ja matkustushaasteet ovat yhä olemassa, NFL on osoittanut valmiutta ratkoa niitä asteittain. Useat liigajohtajat ovat vihjanneet, että Lontoo voisi saada oman joukkueen 2020-luvun loppuun mennessä – ei enää vain väliaikaisen ottelupaikan, vaan pysyvän kotikentän.
Lontoo on osoittanut, että eurooppalainen markkina voi olla elinvoimainen ja kannattava NFL:lle. Kaupungin kulttuurinen monimuotoisuus, vahva urheiluperinne ja avoimuus uusille lajeille ovat tehneet siitä täydellisen lähtöpisteen NFL:n kansainväliselle kasvulle. London Games on muutakin kuin pelkkä ottelu – se on symboli siitä, miten amerikkalainen jalkapallo on löytänyt uuden kodin vanhalla mantereella. Tämä näkyvyys ja osallistuminen eivät ainoastaan houkuttele faneja, vaan myös pelaajia, nuoria harrastajia ja mediataloja rakentamaan tulevaisuutta NFL:n eurooppalaiselle visiolle.